城市电商发展已有十几年，市场被挖掘得差不多了，竞争变得越来越激烈。近几年，企业纷纷争夺拥有亿万级市场交易规模潜力的农村电商“大蛋糕”，然而这块亿万蛋糕就算抢夺到，能否吃得下还是未知数，发展农村电商受到重重阻碍。

一、农村物流支撑体系欠缺，配送成本高

中国农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。一方面是农村道路仓储等基础设施滞后，地址难找，无形提高了物流配送成本，配送效率低。另一方面是返程空载量严重，只是单向的将成时商品输送农村，而未能将农产品运送进城。

二、农民的电商意识薄弱

发展农村电商还缺乏一些必要条件，农民缺乏对电商的了解。目前，大部分农民习惯于集市、商店钱物互易，直观地感受商品的品质，同时线下互易方便退换。另一个阻碍原因是农村的互联网、电脑普及率并不高，农民无法熟练操作电脑，对于网购流程与操作并不清楚。但由于农村的资源有限仍需借助网购，大多数农民通过农村代购点来协助完成的网购。

三、电商支付信用问题突显

大部分农民仍旧使用信用社存折存取钱款，这对需要电子支付的电商平台来说也是一种障碍。转账到账周期长、手机银行开通率低、银行网点布局分散等现状让一些有心网购的农民望而却步。同时，由于农民对于互联网的认知不深，网购骗局层出不穷，农民对于网购资金安全缺乏信任，以及对于网购商品缺乏信心。

四、缺乏专业知识的电商人才

缺乏拥有专业知识的电商人才成为农村电商发展中遇到的最大阻碍。在农村家的不懂，懂得在外不愿意回农村发展。《“新三农”与电子商务》报告表明，在农村20%的人缺少开店知识，另有14%反映不会设计网店，31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。缺乏足够的电商人才做基础，仅靠巨头砸钱推动难以解决根本问题。